박카스 마케팅
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작성일 22-12-14 13:32
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박카스마케팅
박카스 마케팅
CONTENTS
들어가며
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Ⅰ.기업개요
1.동아제약 紹介(소개)
2.기업연혁
Ⅱ.시장상황analysis(분석)
1.시장analysis(분석)
2.소비자 analysis(분석)
3.경쟁사 analysis(분석)
Ⅲ.내부environmentanalysis(분석)
1.박카스 SWOT
2.박카스의 매출 부진
3.박카스와 비타500 매출 비교
4.박카스 매출 부진 Cause
Ⅳ.박카스 광고 analysis(분석) 및 戰略
1.박카스 광고戰略의 歷史(역사)
2.새로운 박카스 광고의 戰略analysis(분석)
3.새로운 박카스 광고가 소비자들의 태도 變化(변화)에 주는 influence(영향)
4.새로운 박카스 광고의 한계
Ⅴ.marketing 戰略
1.STP 戰略
2.marketing 믹스(4P`S)
결론 및 제안
1)강점 (Strength)
① 높은 인지도와 브랜드 가치
지난해 판매량 6억병, 판매액 1천2백80억원, 1병당 영업이익 31원, 총이익 1백89억원. 회사 총매출의 55%. 전 국민이 연간 14병씩을 마시는 「국민 의약품」이다.
박카스 광고와 마케팅 전략에 대해 분석한 리포트 입니다.
marketing 믹스 중에서도 가장 민감하다고 볼 수 있는 가격은 작은 變化(변화)가 바로 influence(영향)을 끼치는데, 물가 變化(변화)에도 쉽게 가격을 올리지 않았기 때문에 가격면에서 경쟁력이 있다
2)약점 (Weakness)
① 협소한 유통 경로
박카스는 슈퍼나 편의점에서도 팔 수 있는 식품이 아니라 일반 의약품으로 분…(省略)
다. 경쟁사 비타 500에게 판매량 업계 1위의 자리를 내줬음에도 불구하고 2005년 브랜드 가치 28위를 차지하였다.
② 저렴한 가격
처음 박카스가 출시됐을 때 가격은 40원이었는데 40년이 지난 지금 출고가격 363원, 소비자가 약국에서 살 수 있는 가격은 400~450원 정도이다.박카스마케팅 , 박카스 마케팅경영경제레포트 ,
레포트/경영경제
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박카스 광고와 마케팅 strategy에 대해 分析(분석)한 리포트 입니다.
